Grundare
Uleåborg, Finland
Jag är Risto Holappa, Willits grundare. När jag bildade familj började jag fundera på hurdan värld jag vill att mina barn ska växa upp i. Jag ville att vi skulle äta ren mat, producerad nära — samma mat som jag själv fick njuta av som barn i norr. Ur den tanken föddes Willit: en marknadsplats som kopplar samman fiskare, jägare, plockare och småbruk direkt med hem och restauranger.
Jag växte upp i Arkala i Uleåborg, omgiven av goda bärskogar och hjortronmyrar. Under säsongen är skogarna fulla av blåbär, lingon, hjortron och tranbär. Min mors släkt är från norr, där plockartraditionen går från generation till generation. Att ge sig ut i bärskogen var en naturlig del av barndomen — vi plockade ofta mer än familjen behövde.
Vår familj har också egna skogar, så allemansrätten är bekant för mig i praktiken — jag vet exakt vad den tillåter och vad den inte tillåter.
Efterfrågan på naturprodukter är stor i Finland och ute i världen, men en lämplig försäljningskanal har saknats. Willit bygger den: plockaren listar sin skörd, köparen hittar den och priset är rättvist för båda.
Jag uppmuntrar alla att ge sig ut i skogen. Tack vare allemansrätten är plockningen gratis, och skogen bjuder sina gåvor åt alla som orkar vandra dess stigar.
Jag tror att fiskare, jägare, plockare och småbruk förtjänar en rättvis handelsplats. Därför bygger vi två saker: en marknadsplats gjord för naturens skörd och Willit-containern. Containern är en avhämtningsplats för förhandsbeställningar och håller varje parti kallt tills det hämtas. Vi siktar på en framtid där arbetet lönar sig där naturen finns — och livets möjligheter växer i hela norr.
"Varje köp på Willit är en röst för en lokal producent."
Ta del av Willits historia i artiklar och poddar.
Kaleva · FI ·
Kaleva berättar hur en familjemedlems vardagsproblem gav upphov till Willit och marknadsplatsen för naturprodukter.
Läs artikeln i KalevaArtikeln kräver en prenumeration på Kaleva.
Centria · FI
Risto gästar Rethink-avsnittet av Centrias Kiertokumppanit-podd och diskuterar nya sätt att tänka kring livsmedelskedjan och en kortare väg från producent till konsument.
Lyssna på Centrias webbplatsEN
Risto gästar Trusted Cofounder: bygget av Willit — en marknadsplats för finska samlare, fiskare och jägare.
FI
Risto gästar den finska Finking Cap Club-podden för att tala om Willit och entreprenörskap.
Utmärkelse
Vinnare i innovationsklassen i region D
Willit vann innovationsklassen i region D i JCI Finlands tävling Tuottava Idea 2026. Priset delades ut i Rovaniemi den 12 september 2026.
Läs om priset på Savonias webbplatsYlpeydellä Oulusta
European Capital of Culture 2026
Jag är alltid intresserad av att höra historier från producenter, fiskare och jägare. Hör av dig så pratar vi!